Port of Mokha by Manua 咖啡包裝設計

莫哈港是一種來自也門的咖啡，據說是世界上最稀有、最昂貴和最美味的咖啡。作為一個品牌，它廣受好評，贏得獎項，在盲拔罐方面獲得最高評級，并注意，幫助支持當地社區。

莫哈港的故事始于也門創始人和總部位于舊金山的Mokhtar Alkhanshali從飽受戰爭蹂躪的也門乘坐一艘裝有咖啡樣品的漁船返回并大膽逃脫，這在2015年成為國際新聞。這個故事構成了莫哈港獨特的神話和視覺身份的一部分，以及由美國設計工作室Manual創作的限量版也門三部曲盒子套裝的地理典故和物質價值。

咖啡在也門有有趣的開始。這是世界上最古老的咖啡種植地，受益于獨特的氣候和海拔2150-2500米的獨特地理。當你滾動Mokhtar Alkhanshali的故事時，一個總部位于舊金山的Yemni回到他的祖國，與農民成為朋友并幫助質量發展，卻在船上用咖啡樣品逃離沖突，你有一個引人入勝的真實故事。獨特的地理和歷史來源和個人冒險。

也門三部曲盒套裝是直接向消費者出售的限量版烘焙咖啡。它包含三個品種，每個品種來自也門，裝在4盎司的盒子里，零售價為158美元。這使其牢牢地處于奢侈品類別。

包裝是故事、產品來源和價值的簡潔視覺表達，使用簡單的船圖案、顏色和盲浮雕地形/水波紋細節來表達，以及染色和紋理紙的材料以及銅塊箔的表面。

盡管這里有一些明顯的物質支出——一系列在視覺上和物質上令人愉悅的選擇——但這些在影響他們的故事中獲得了真正的價值。這些被栩栩如生，適合于優質產品，不完全包裝，而是通過豐富的圖像和在線文字的細節更合適。

有些品牌故事是在中午的車間里捏造的，有些是在逃離內戰后乘坐漁船橫渡紅海的七小時旅行中出生的，船上裝著幾箱咖啡。Mokhtar Alkhanshali從飽受戰爭蹂躪的也門到幾天后在西雅圖的SCAA為莫哈港獲得90+的評級，這簡直是非凡的。

品牌命名的明顯策略之一是提出這樣的問題：它來自哪里？它有什么作用？在這種情況下，這個名字來自莫卡港。這是世界上最初的咖啡貿易港口，也是戰爭爆發時Mokhtar Alkhanshali逃離該國的地方。品牌名稱引出了Mokhtar的故事，并與整個圖形標識中使用的船主題相關聯。

品牌信息有三個主要組成部分。有品味——他們與來自世界知名農場的咖啡相比，贏得了許多著名的盲人品味獎。第二個是稀有，它與Mokhtar關于也門冒險和危險的故事交織在一起。第三是該公司對該地區的積極影響。他們促進了最佳實踐和性別平等，幫助打破了農民的債務周期，并通過將咖啡價格提高33%來引導他們遠離阿拉伯茶種植。

那么，他們應該用哪條信息來引導？對我來說，這是品味——緊隨其后的是稀有。前往也門的極端旅程是非凡的，但這不是質量的保證，也不是公司的可持續性努力。這些推薦信更有說服力，咖啡行業的人物將莫卡港描述為“世俗的”，有人聲稱它“嘗起來像天使唱歌”。這個戲劇性的推薦之所以有效，是因為隱喻使用了另一種感覺（聽覺），而不是比較的味道，這意味著地球上沒有什么能比得上莫卡港咖啡。

網站上我最喜歡的一句話是簡單的陳述：“這杯咖啡在這里真是個奇跡。”它充滿信心，引發問題，吸引讀者。以品味為后盾，它甚至聽起來有點精神或宗教——我想這就是一些人對咖啡的感受——并讓我強烈渴望品嘗歌唱天使的聲音。

值得花時間欣賞包裝的結構嚴謹性。線條和表面的整潔，單個盒子看起來如何插入外殼，卡片的權重，顏色的對比度，對立紋理的使用（圖案和不規則性），銅塊箔在啞光石灰色上的光澤，以及外殼的開口，盒子的呈現及其自己的構造和開口。當圖形和材料簡化為溝通要點時，價格點需要對細節的關注。

船圖案的包裝和類型很簡單，在其令人愉快的說明性渲染中提供了對比。在單線性或幾何趨勢方面，它提供了差異。故事中也有一個整潔的動作，波浪的漣漪與盒子的盲目壓花的地形特征有一些共同之處，并抄送了其中談到了積極影響的漣漪。

當代顏色的實心塊，看起來像Buckram浮雕的更精細的細節和圖案，讓人想起地形的線條的不規則盲浮雕，在結構設計中使用簡單的形式和不尋常的圖案感覺很平衡和善意。這是一種簡化的方法，但獨特而簡潔地結合了平面設計與材料、故事和想法，與現代奢侈品非常一致。這些可以很好地吸引注意力，并幫助促進對故事關鍵細節的探究，并提高體驗質量。

設計：VI手冊。觀點：理查德·貝爾德。使用的字體：Trio Grotesk。