Boucheron用新包裝“解構珠寶設計”

Boucheron首席執行官Hélène Poulit Duquesne在社交網絡上介紹該品牌的新包裝設計時宣稱：“沒有包裝就是新包裝。”。經過兩年的發展，這家法國豪華珠寶店展示了重新設計和輕質包裝，將其表殼中使用的材料數量從11種減少到了2種。

法國珠寶公司Boucheron（開云集團）推出了新的包裝，這已經動搖了該行業。

該系列由七個盒子組成，只使用了兩種材料：鋁和羊毛氈。相比之下，該品牌以前的盒子由11種材料和12種不同的格式混合而成。2021年，當Boucheron首席執行官Hélène Poulit Duquesne要求她的團隊重新設計房子的珠寶盒時，以前的盒子被認為太重、太大，無法回收。新版本的重量輕了四倍。

“今年6月，我們開始了一場變革之旅，重新構想珠寶包裝，以追求輕盈和更負責任的材料，而不是奢華。擁抱可持續發展和奢華融合的未來，我們非常自豪能夠用完全由兩種材料制成的新設計來重塑珠寶盒[…]材料：鋁和羊毛氈。Poulit Duquesne在LinkedIn上表示：“這一系列七個盒子是對珠寶規范進行雄心勃勃的解構的結果，開啟了旺多姆廣場歷史的新篇章。”。

這個新系列沒有保留該品牌以前的包裝材料；隨著鋁和羊毛氈的使用，Boucheron正在進入一個新的領域。該品牌強調，鋁是“珠寶行業的一個不同尋常的選擇”，并補充說，這種材料更常用于豪華行李、設計師物品和航空行業。它因其輕質、可回收和美觀的特性而被選中，與“柔軟耐用”的天然羊毛氈相結合，為產品內部提供緩沖。翠綠色氈既不使用膠水也不使用縫線，并通過了負責任羊毛標準（RWS）的認證。

盒子設計重塑了蛤殼式設計

除了材料之外，Boucheron還重新設計了傳統的珠寶盒設計，不再使用鉸鏈包裝，而是選擇蓋子從底座上取下的盒子。Poulit Duquesne全權委托她的團隊設計，該設計靈感來自該品牌的檔案，靈感來自20世紀80年代的美容套裝（或nécéssaire de beauté）。她解釋道：“傳統的蛤殼系統是重新設計的[…]，通過重新設計箱子的蓋子開口，以消除不可回收金屬部件的使用，這些部件被認為污染太大。”。

每個表殼的紋理表面都有“雕刻精美的祖母綠切割形狀”，從鳥瞰圖上看，這是對Boucheron代表巴黎旺多姆廣場的標志的致敬。這些盒子不是禮盒，而是裝在由棉花制成的綠色袋子里，其中65%是可回收的。消費者可以選擇同時保留盒子和小袋，也可以只保留小袋。在商店里，他們將被建議將鋁和羊毛氈部件分開，分別進行分類。

Boucheron對新材料并不陌生；它聲稱自己是第一個將黃金和鉆石與貝殼、藤和氣凝膠相結合設計高級珠寶的家族。其珠寶盒的重新設計是該品牌2022年實施的“珍愛未來”戰略的一部分。Poulit Duquesne表示，Boucheron也在為其高級珠寶制作可持續的盒子。注意這個空間。