逃離“荒原”的美容包裝設(shè)計(jì)

就包裝而言，美容生態(tài)系統(tǒng)是世界上最密集的用戶之一，正在接受審查。這轉(zhuǎn)化為超越單純功能的跨品牌、產(chǎn)品和包裝的設(shè)計(jì)趨勢(shì)；它成為一種表達(dá)自我和挑戰(zhàn)傳統(tǒng)規(guī)范的方式。

美容趨勢(shì):少即是多配方、光療和頭皮護(hù)理

我們正在進(jìn)入一個(gè)“少即是多”的時(shí)代，而在護(hù)膚品領(lǐng)域，歷史上人們看到的是“多即是多”，消費(fèi)者正在接受這種“少即是多”的思維模式。成分的減少并不是清潔美容運(yùn)動(dòng)的結(jié)果，而是因?yàn)樵絹碓蕉嗟南M(fèi)者破壞了皮膚屏障。“他們希望皮膚上的東西越來越少，品牌正在抓住這一點(diǎn)，”喬治指出。那么為什么皮膚會(huì)如此受損呢？“也就是說，由于消費(fèi)者往臉上抹的所有酸。“就在五六年前，高酸產(chǎn)品（如含25%乙醇酸、乳酸和葡萄糖酸內(nèi)酯的產(chǎn)品）的配方旨在為消費(fèi)者提供無毛孔、光滑的皮膚。“他們沒有意識(shí)到的是，隨著時(shí)間的推移，這些物品會(huì)破壞皮膚的屏障。”

皮膚屏障的話題非常熱門，因?yàn)橄M(fèi)者不僅關(guān)注修復(fù)皮膚屏障，還關(guān)注防止皮膚進(jìn)一步受損，這需要使用更少的成分。“對(duì)我來說，這是一個(gè)好消息，因?yàn)槲沂且粋€(gè)少即是多的配方師，我很難在配方中添加額外的成分，”喬治解釋說，并補(bǔ)充說，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)通常會(huì)要求列出很長(zhǎng)的成分列表。這一趨勢(shì)也受到基金會(huì)倡議的推動(dòng)，包括國(guó)家濕疹基金會(huì)的驗(yàn)收印章，以表明產(chǎn)品是“易患濕疹的安全產(chǎn)品”，以及酒糟鼻基金會(huì)的印章，以確保產(chǎn)品是“易患酒糟鼻的安全產(chǎn)品”。

基于光的美容工具

除了少即是多的護(hù)膚之外，消費(fèi)者還對(duì)改善皮膚的設(shè)備或活動(dòng)感興趣。“雖然注射市場(chǎng)仍然非常火爆，但不是每個(gè)人都能負(fù)擔(dān)得起，”喬治說。因此，消費(fèi)者正在根據(jù)關(guān)于彩色光療法（即紅色和藍(lán)色）好處的同行評(píng)審文獻(xiàn)投資LED照明工具。這是一個(gè)在美容師那里可以買到的版本，但是是在家里。雖然自這些家用工具推出以來，價(jià)格已經(jīng)大幅下降，但喬治認(rèn)為，在設(shè)備世界里，“有時(shí)你會(huì)得到你付出的東西，但有時(shí)你不會(huì)！”一個(gè)問題是，與去角質(zhì)面膜或注射肉毒桿菌相比，效果不會(huì)立即感受到或看到。“這些設(shè)備的問題是我如何知道它正在做一些可測(cè)量的事情？”

社交媒體上也有很多關(guān)于面部鍛煉的教育，以及大量用于面部瑜伽、面部輪廓塑造甚至淋巴引流的應(yīng)用程序。“多虧了社交媒體，消費(fèi)者看到，如果定期這樣做，可以帶來顯著的效果。美容包裝設(shè)計(jì)專家預(yù)測(cè)說:“我們將會(huì)看到更多這類鍛煉和更多支持它們的工具。”

拋開護(hù)發(fā)，開始頭皮護(hù)理

頭發(fā)前面的重點(diǎn)是頭皮護(hù)理。美容包裝設(shè)計(jì)，造成這種情況的一個(gè)原因是，營(yíng)銷人員已經(jīng)沒有什么可談?wù)摰钠つw甚至頭發(fā)了。“因此，我們的想法是討論這兩個(gè)要素的交集。頭皮護(hù)理比我想象的要慢一些，因?yàn)檠芯糠矫娴墓ぷ鲝?015年就開始了。我們將繼續(xù)看到這一領(lǐng)域的大量活動(dòng)，因?yàn)榧词箯难芯康慕嵌葋砜矗覀內(nèi)匀粚?duì)頭皮有很多了解。即使消費(fèi)者沒有頭皮問題，他們也希望擁有最佳的頭皮健康，而大多數(shù)人沒有頭皮問題。但我們將繼續(xù)看到大量與頭皮相關(guān)的產(chǎn)品涌入。”

染發(fā):回歸自然

在發(fā)色方面，尤其是在家庭染發(fā)方面，市場(chǎng)上出現(xiàn)了更自然的色調(diào)，而不是幾年前的亮粉色和藍(lán)色。消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到那些更“有趣”的顏色需要很高的維護(hù)成本，人們必須首先漂白頭發(fā)才能獲得這種外觀。或者她們?cè)诠跔畈《痉窝资录蠡氐睫k公室，選擇更自然的發(fā)型，至少在半永久染發(fā)領(lǐng)域。“最棒的是你可以在染發(fā)時(shí)調(diào)理頭發(fā)。就像消費(fèi)者希望修復(fù)皮膚屏障一樣，他們希望在染發(fā)時(shí)進(jìn)行調(diào)理，而天然焦糖、棕色和紅色染發(fā)調(diào)理劑可以做到這一點(diǎn)。”

包裝是樂觀的象征

在這個(gè)不斷變化的世界中，千禧一代、Z世代和阿爾法一代都渴望擁有更美好的未來。年輕消費(fèi)者看到了生活正在緩慢改善的未來，盡管存在反烏托邦擔(dān)憂。品牌可以帶來希望，而其產(chǎn)品包裝可以象征樂觀并提供舒適的避風(fēng)港。

充滿希望的美學(xué)

積極而富有彈性的設(shè)計(jì)，融合了樂觀、美麗和靈感。這超越了單純的視覺吸引力，而是創(chuàng)造了一個(gè)與消費(fèi)者內(nèi)心渴望共鳴的情感景觀。強(qiáng)烈、醒目的淺色系，隨著字體的振動(dòng)而顫動(dòng)，充滿個(gè)性、韻律、生活和一絲迷幻感。

創(chuàng)新材料

包裝現(xiàn)在采用替代材料，如生物復(fù)合材料、再生塑料、木材、鋁、皮革、水泥、陶土、軟木等。裝飾趨勢(shì)傾向于色彩鮮艷、充滿活力、喜怒無常、帶有一點(diǎn)野性的有機(jī)形狀。閃亮的金屬質(zhì)感增添了未來感。

功能彈性

功能包裝在這個(gè)新世界中發(fā)揮著舉足輕重的作用，確保產(chǎn)品從制造到使用和消費(fèi)的完整性和安全性。它超越了單純的美學(xué)；它是關(guān)于保護(hù)有價(jià)值的成分和商品的本質(zhì)。

積極講故事

品牌分享進(jìn)步和可能性的故事。積極講故事不僅僅是一種營(yíng)銷策略，更是希望的燈塔和變革的催化劑。新一代人希望獲得應(yīng)有的地位，并希望遠(yuǎn)離我們留給他們的災(zāi)難，因此這些品牌有機(jī)會(huì)提供差異化和積極的故事。新的現(xiàn)實(shí)是可能的！

作為原材料的廢物

當(dāng)我們透過創(chuàng)造力和目標(biāo)的視角來看待浪費(fèi)時(shí)，浪費(fèi)就會(huì)成為一種寶貴的資源，讓我們建立獨(dú)特的身份并展示對(duì)可持續(xù)發(fā)展的真正興趣。此外，正如我們所觀察到的，這種方法可以作為關(guān)于文化、身份和品牌或產(chǎn)品價(jià)值的視覺聲明。

消費(fèi)，但不是不計(jì)成本

美容行業(yè)處于風(fēng)暴中心。一方面，它受到新消費(fèi)趨勢(shì)增長(zhǎng)的影響；另一方面，消費(fèi)者和市場(chǎng)要求it部門優(yōu)先考慮可持續(xù)發(fā)展和減少包裝。通過可持續(xù)包裝進(jìn)行創(chuàng)新是一個(gè)關(guān)鍵的解決方案，公司有很大的機(jī)會(huì)通過其形象來表達(dá)這一點(diǎn)，強(qiáng)化其價(jià)值觀和主張。作為獎(jiǎng)勵(lì)，他們將與渴望消費(fèi)的有眼光的目標(biāo)受眾建立聯(lián)系，但不會(huì)不惜任何代價(jià)。