JKR設計的英國RSPCA動物慈善機構品牌形象設計

通常是重大慈善品牌重塑的推出，使設計界如何看待某事與世界其他地區如何看待事物之間的鴻溝得到了尖銳的緩解。無數的頭條新聞比比皆是，他們“花在新標志上”了數百萬英鎊，仿佛這就是它的全部，現在兒童/動物/老人等將直接遭受，例如，字體的結果。“我11歲的孩子本可以做得更好！”旅出戰（他們沒有，他們確實如此，我很確定他們甚至沒有被邀請為它投球）。

可悲的是，仍然存在相當普遍的誤解——很大一部分是廣袚和小報媒體——不僅關于品牌是什么，而且它的作用或有能力做什么。同樣，慈善機構必須投資為其事業賺更多的錢：就像商業企業需要體面的身份才能成功（即盈利）一樣，慈善機構也從中受益。重點經常被忽略。

今年早些時候，當新的RSPCA身份推出時，我們再次看到所有這些事情。由JKR創建（是的，那些自2021年以來沒有設計師/設計出版物的漢堡王品牌重塑品牌的人）；新的RSPCA品牌是50多年來的第一次重大改革。

可以預見的是，《每日郵報》在一篇我們不會鏈接的標題中將品牌重塑稱為“瘋狂覺醒”，而《電訊報》則選擇將其列入題為“四次有爭議的慈善機構品牌重塑——以及它們適得其反的原因”的令人沮喪的清單中。

然而，品牌重塑的發生是因為據報道，財務模型表明，該慈善機構“如果不進行更改，可能會損失大量收入”，RSPCA本身表示，品牌重塑成本“不到年度動物福利業務的1%”。

新的視覺身份、定位和目的也標志著該慈善機構成立200周年；慈善機構認為，面對全球新的和日益增長的動物福利挑戰，是時候重新評估事情了。

除了合理地保留了慈善機構以前的藍色之外，這是一次出色的激進大修。整個事情感覺明亮、現代和多才多藝：它不是為了它而激進，而是因為它符合目的。對于此類項目，在設計完全面向未來和當代的東西和不疏遠人們之間存在一種棘手的平衡行為——特別是年長、忠誠的觀眾，他們經常構成慈善機構最堅定的支持者。

JKR的工作最初涉及一個密集的研究階段，以全面、透徹地了解RSPCA幕后的一切，并參與其動物福利工作的廣度。

這導致工作室與RSPCA團隊的各個方面一起標記，參加內部領導會議和商務會議，與路上的動物救援官員一起，并參觀當地的各種RSPCA慈善商店；以及在RSPCA保證農場和動物中心參與和促進一些“沉浸日”。

利用這些見解，JKR然后圍繞“激勵每個人為每只動物創造一個更美好的世界”的中心思想定義了RSPCA的新目的。這一聲明支撐了新RSPCA的其余位置和身份，它涵蓋了從實體品牌接觸點（如慈善商店標牌、文具、廣告牌、海報、動物和人類“制服”元素，如靴子和狗大衣，以及手提包等商品）；社交帖子和大修的RSPCA網站等數字元素；以及整體語氣。它還變成了“for every kind”，這是AMV BBDO執行的廣泛廣告活動的名稱，該活動以一部強大而甜蜜但震撼的兩分鐘電影為中心，從Aretha Franklin到Brian Blessed和Chris Packham等所有偉人。

所以回到品牌。不可否認，熟悉的前標志有其魅力；但就像波旁餅干或重播相親一樣——它們以非常特別的方式懷舊。藍色八角形帶有奇怪的全大號白色“RSPCA”，感覺完全感覺是更簡單時代的英國家具的一部分——一個“你被探戈了”的時代，或者如果你在3年級忘記帶錄音機，或者及時完成學業，就必須演奏一把長尺！；gunge tanks和Pogs，從Sainsbury's收集98歐元硬幣，從Gladiators那里收集Jet，以及那些在酒吧里可能有也可能沒有鍋腹豬的長條KP堅果，以及Findus脆皮煎餅。

簡而言之，那個標志——2002年禁止藍色陰影的變化，自20世紀70年代以來一直沒有變化——感覺過時了。不知何故，它散發著那種塵土飛揚、可能帶有死亡氣息的慈善商店的氣味。這并不完全是21世紀，當然也不是面向未來。

然而，現在，事情感覺更時代精神了；至關重要的是，這些設計并不時髦，但有一種長壽感。一旦塵埃落定，我真的認為這個身份將經受住時間的考驗。我們仍然有藍色，但一種充滿活力的陰影，在網上和身體表現一樣生動。但現在，這與一套新品牌顏色（兔子白、蜥蜴綠、蝴蝶藍、狐貍紅和燕子藍）相結合，這些顏色感覺有凝聚力、新鮮、充滿活力，但由于同時只使用幾種顏色，這不會顯得太厚顏無恥，這使一切都不會變得太忙。

新的徽標最終將R S P C A字母相互分離，并在結尾處使用了一個古怪、自信的方形全止，它兼作圖形保持裝置，使這一切看起來以某種方式確定和自豪。

對于徽標和其他品牌排版，JKR與總部位于倫敦的品牌機構/排版鑄造廠Studio DRAMA合作，創建了定制的自定義字體。該字體名為Wilberforce Sans（以廢除奴隸主義者和RSPCA聯合創始人William Wilberforce的名字命名），靈感來自RSPCA的活動家歷史，特別是在慈善機構檔案中發現的抗議標牌Studio DRAMA。

Studio DRAMA表示，該字體的靈感也來自Stephenson Blake的Grotesque No.9，以及更廣泛的Grotesque排版的歷史（第一個無襯線字體，在19世紀首次亮相，通常具有迷人的古怪怪癖），這一點很明顯：雖然新的RSPCA品牌自信而直率，并受到應有的尊重，但它并不太嚴肅。由于微妙的筆畫重量對比和一些精心設計的偏差，這些字母中有一種冷清的俏皮，這些偏差與“激勵每個人為每種動物創造一個更美好的世界”的新表達包容性相得益。

華麗的小動物圖標JKR以品牌排版風格出色地創作了作品，并進一步強調了“每一種動物”。這次不僅僅是貓和狗：從刺猬到變色龍、海豹、獾、龍貓，什么都有（我可以繼續）。這些小角色以簡單、圖形的形式呈現，看起來像清晰的剪影剪影；避免任何推特或可愛的氛圍，但不知何故仍然吸引著“awwww”因素，并帶來一種永恒的感覺。

這些圖標既可以作為漂亮的品牌插圖元素用于一般應用，也可以為慈善商店創造一種當地差異感，慈善商店的標牌和材料上也有特定地點的顏色組合。例如，康沃爾郡的標牌上使用海豹和淡藍色陰影；而萊斯特則帶有橙色和狐貍色調，以示對該市足球隊的綽號的點點。

新設計有無數類似的詼諧元素。例如，我絕對喜歡廣告牌上的副本和圖像（這個特別有趣，同時也非常能說出觀點）。

如果這不是完全明顯的，我是這個項目的忠實粉絲。我是一個終身的動物權利問題者，童年的很多時候都花在給國會議員寫信，關于動物福利，作為一個在野生動物救援中心工作的青少年，許多周末都宿醉了。但一直有一種感覺，動物權利并沒有被認真對待——它們被視為擁有三只貓和一只鸚鵡的瘋狂老未婚阿姨的東西，它們更像是一種甜蜜的愛好，而不是一個真正、嚴肅的事業。我希望像這樣的項目，像RSPCA這樣的組織被賦予了我們為任何其他類型的公司或組織所看到的那種具有戰略頭腦和一絲不茍的身份，將有助于改變這一切。