與時俱進的包裝設計更符合市場

　　包裝設計是為消費者服務的，從消費者使用、喜好的角度考慮是包裝設計最基本的出發點。因此，消費理念的變化對包裝設計理念產生著重要的影響。進入科技信息飛速發展的今天，生活理念和消費理念都發生了極大的變化。從20世紀包裝的發展來看，像pop式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的出現，無一不是消費需求所導致的結果。如今網絡時代已來臨，互聯網給人們的生活帶來了極大的方便，網上交易、網上購物等新的消費形態也漸漸被越來越多的人所接受。隨著網絡的普及和相關硬件技術的進步，包裝設計隨之而來也必將面臨更大的改變。

　　隨著人們生活節奏的加快，時間和效率成為最重要的因素，在商品包裝上更加要求體現出便利性、簡潔性。尤其是食品類，大量的半成品、冷凍食品、熟食制成品、微波食品涌現出來以適應人們生活節奏的變化。包裝設計也隨之在結構、材料、功能上配合著這種變化。現在，隨著微波爐的家庭普及，微波食品也越來越多，這促使冷凍食品和蒸煮食品的日趨多樣化。使用便利、可以直接適合微波加熱的各種包裝材料不斷出現。這種包裝材料目前主要采用了透氣性的特殊乙烯材料，在食品加熱時，蒸汽在包裝內壓力上升，由于具有透氣性而不至于爆裂。在國外，微波食品包裝上都明顯標注有可直接微波加熱的標記。此外，還出現了可以將點心烤得焦黃的包裝材料，這種材料是由紙、導電性材料和耐熱性材料三層構成的。在微波爐中烘烤時，微波爐中的微波通過材料中的導電性材料傳遞熱量，從而將點心烤得焦黃可口。

　　在歐美和日本等一些發達國家，自動售貨機遍布大街小巷和地鐵車站。我國這些年也開始發展自動售貨，將來必將非常普及，包裝設計為了適應自動售貨的特點，也會相應地在結構上發生變化。種種消費理念的變化，都會給包裝設計理念提出全新的課題和挑戰。

　　流通手段的現代化可以使世界逐漸地“變小”，如今，人們可以在商場里買到來自世界各地的商品，如從美國來的牛肉、法國來的水果、挪威來的三文魚等。這些都依賴于流通領域的高效率和先進的包裝運輸水平。貿易的國際化是現代社會經濟發展的特點，包裝設計行業也要適應這種國際發展的趨勢。包裝要使商品在流通中不受氣溫、干濕、擠壓、振蕩、光照、腐蝕的影響，還要適應現代標準化的集裝、存儲、運輸以提高效率。這些都需要設計人員拿出更加嚴謹科學的設計方案，包裝材料和包裝結構的應用更要科學合理。

　　其實，人們不斷在利用科技手段來適應新的流通需要，針對每一種商品的特征，都有許多通過經驗積累和研究所得來的方法。比如，在新鮮水果的流通過程中，人們就總結出了很好的保鮮手段。水果從收獲到我們的口中是一個有生命的過程，人們為了防止水果在流通過程中老化而讓其保持新鮮，想過很多辦法，其中之一就是把從植物本身產生的乙烯、乙醛、乙醇等有害物質去除掉。

　　具體方法是在水果包裝中放置可以吸收這些氣體的物質。不同品種的水果，它們產生出的有害氣體的量也不同。植物同動物一樣，要吸收酸素，呼出二氧化碳，因此，也使生命逐漸老化。人們在相對密封的包裝箱中，放置能產生二氧化碳的物質，使包裝內的二氧化碳的濃度上升，酸素的濃度下降，從而導致水果不能夠正常呼吸。動物在這種情況下一般會窒息死亡，但植物只是減少了呼吸而已，它可以繼續生長，但是壽命卻得到了延長。利用植物的這種特性可以有效地保持水果的新鮮度。包裝設計不斷地利用新材料、新技術來滿足流通的需要， 也正是流通的發展促使了包裝設計理念的發展。

　　　　市場營銷是立足于消費心理基礎上的銷售科學。在激烈的 市場競爭中，由于技術的進步和市場的逐步規范，消費者僅從產品質量上已經不容易分出高低，在這種情況下，拿什么去說服消費者呢?必須找到自己商品的個性所在，即與別人的不同之處，或者是創造出這個不同之處平裝無線膠訂聯動線裝機量調查，說白了就是要找到商品的賣點。

　　巧克力的賣點是“只溶于口，不溶于手”，這個賣點放在了產品特性上。還有許多產品把賣點通過包裝上的形象傳達給消費者，像來自哥倫比亞的咖啡，來自法國的葡萄酒等，一般都會在包裝設計中通過使用具有原產地風情的圖形將這個信息傳遞出來。有些產品中使用的特殊原材料、配方或新的加工工藝，一般也會作為包裝設計的特點體現出來。

　　營銷策略往往會抓住消費者心理的一些變化來推陳出新。2000年期間，日本頻繁發生較強烈的地震，有謠傳說近期日本會有大的地震，這使人們聯想起關東大地震和幾年前阪神大地震的可怕景象。日清食品公司抓住這個時機，推出了一種采用新技術的、保存期為10年的金屬罐包裝的方便面，日本人愛吃面條，而且也可以將其作為預防震災的儲備食品。這個獨特的“賣點”吸引了不少消費者，使這一銷售策劃取得了成功。

　　在今天，你若要想你的產品在成百上千的同類型產品中脫穎而出，那么你必須掌握包裝設計的新理念，從而保證你的設計的獨一無二。