包裝設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的思路分析

在中國(guó)的部份優(yōu)秀企業(yè)，一由于對(duì)產(chǎn)品包裝的重視度不夠；二對(duì)于自已的產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)于自信，認(rèn)為品質(zhì)好不愁沒(méi)有市場(chǎng)的心理；三企業(yè)發(fā)展到一定階段，原有的包裝形象與現(xiàn)代審美的觀念已不符合市場(chǎng)，因此而導(dǎo)致產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，銷售份額逐步下降等原因。因此提升產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是勢(shì)在必行的。

在信息產(chǎn)業(yè)化時(shí)代的大環(huán)境發(fā)展中，人們對(duì)于消費(fèi)品的審美意識(shí)和價(jià)值取向都發(fā)生了很大的變化，人人們更希望能夠通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)增加產(chǎn)品的情感和個(gè)性，讓原本過(guò)于嚴(yán)肅的展示形態(tài)變得立體化、生動(dòng)化起來(lái)，且更加強(qiáng)調(diào)文字設(shè)計(jì)的審美性和文化性。中國(guó)的漢字文化遺址是代表國(guó)家民族特色，具有表形、表意涵義的典范，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的演變發(fā)展，積累了深厚的社會(huì)基礎(chǔ)和持久的生命力，是對(duì)民族優(yōu)秀文化藝術(shù)精神的傳承與發(fā)展。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)則是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為價(jià)值的重要方式之一，是架設(shè)在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通橋梁和發(fā)展紐帶。文字是產(chǎn)品信息傳播的視覺(jué)符號(hào)，同時(shí)文字也是形、音、義相結(jié)合的傳播載體，彌補(bǔ)了語(yǔ)言傳達(dá)受時(shí)間與空間局限的不足，延伸了人類語(yǔ)言的交際效力。人們憑借著文字，認(rèn)識(shí)理解包裝產(chǎn)品功能、品質(zhì)、產(chǎn)地、使用方法，更多地理解包裝的產(chǎn)品的文化和企業(yè)文化。所有對(duì)文字的設(shè)計(jì)，實(shí)則都是為了襯托品牌而設(shè)定，在包裝運(yùn)用中是否合適，也是影響產(chǎn)品銷售的一個(gè)非常重要的因素。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，文字要清晰、項(xiàng)目、有所側(cè)重的考慮，在體現(xiàn)其產(chǎn)品屬性的同時(shí)，進(jìn)行變體或?qū)Ξa(chǎn)品特征的改造，是其從主體文字、說(shuō)明文字、資料文字上都能夠典型的、生動(dòng)的、突出地傳達(dá)產(chǎn)品信息，樹(shù)立品牌形象，強(qiáng)化視覺(jué)傳播能力。

好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要能夠?qū)F(xiàn)象作為理性分析、聯(lián)想、感受，使人們?cè)诘谝粫r(shí)間力接受到視覺(jué)傳達(dá)的信息內(nèi)容。圖形文字是建立在文字的圖形化特征之上，中國(guó)歷來(lái)講究書(shū)畫(huà)同源，

而漢字本身來(lái)講究已經(jīng)在甲骨文時(shí)代就形成了結(jié)構(gòu)與圖形審美互補(bǔ)的構(gòu)成原則。包裝上的文字具有明確的語(yǔ)義傳達(dá)作用，是對(duì)產(chǎn)品特征的說(shuō)明，文字的首要功能是識(shí)別性，即準(zhǔn)確、迅速地向大眾傳達(dá)各種有效信息。所用文字是否合乎對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容和分類上的直接闡述，讓消費(fèi)者直觀清楚地識(shí)別此類產(chǎn)品，呈現(xiàn)了產(chǎn)品的消費(fèi)層次，簡(jiǎn)約時(shí)尚的文字設(shè)計(jì)風(fēng)格形成了產(chǎn)品展示和消費(fèi)的新潮流。好的文字在包裝設(shè)計(jì)中往往起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

文字的主要藝術(shù)魅力更多的是創(chuàng)新，而創(chuàng)新也是一個(gè)民族得以延續(xù)發(fā)展、持續(xù)進(jìn)步的靈魂要素，是一種文化發(fā)展過(guò)程中的源泉體現(xiàn)。包裝文字設(shè)計(jì)應(yīng)該吸納傳統(tǒng)文化的精髓，融匯先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和現(xiàn)代文明，不斷完善圖形文字在包裝設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。在立足產(chǎn)品特性、品牌形象，放眼市場(chǎng)規(guī)律，抓住消費(fèi)心理的基礎(chǔ)前提下，不斷提高文字的視覺(jué)沖擊力和可塑性，在表現(xiàn)風(fēng)格中突破對(duì)文字傳統(tǒng)格局和思想意識(shí)的束縛，弘揚(yáng)民族文化而不墨守成規(guī)，提高文字獨(dú)特風(fēng)格和超凡氣韻，直接體現(xiàn)著產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的文字藝術(shù)魅力。

當(dāng)然新產(chǎn)品上市前不能直接就開(kāi)始做產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，而需要首先了解消費(fèi)者的需求，為新產(chǎn)品制定清晰的品牌策略和市場(chǎng)策略，在營(yíng)銷策略體系的指導(dǎo)下才能設(shè)計(jì)出有銷售力的產(chǎn)品包裝。