雪花啤酒瓶型&風格包裝設計

客    戶：雪花啤酒

項目背景：除了雪花元素的體現(xiàn)，更要突出活力、冰爽、激情的理念。在為雪花啤酒提供的多款設計思路中，肆意飛揚的色彩涂抹和清爽自然的形象設定，得到了極大的肯定。

涉及項目工作：包裝風格設計、瓶型包裝設計、手繪插畫、廠家打樣對接

完成時間：2009年12月

多款設計形態(tài)各異，無一不在表現(xiàn)冰爽、激情的主題。

在此次由省旅游局、貴州日報報業(yè)集團主辦，貴州商報、華潤雪花啤酒(貴州)公司承辦的“5億瓶雪花啤酒將印上貴州美景征集評選活動”中，梵凈山景區(qū)以27221票站上公眾票選第一名。在專家評審環(huán)節(jié)，梵凈山景區(qū)當仁不讓地入圍9個“雪花風景”之一。梵凈山景區(qū)獲得這么高的支持率，不僅僅在于其得天獨厚的旅游資源，不僅僅在于“梵天凈土”的品牌魅力，更在于當?shù)芈糜伍_發(fā)企業(yè)與政府部門對于景區(qū)形象推廣、對于景區(qū)產(chǎn)品營銷的重視。票選期間，貴州三特梵凈山旅業(yè)發(fā)展有限公司為了爭取廣大游客的支持，推出了一系列優(yōu)惠活動，凡投票支持梵凈山景區(qū)的游客，均可獲得門票減免、免費乘坐旅游車等優(yōu)惠。為力挺梵凈山景區(qū)，銅仁地區(qū)旅游局不僅要求全區(qū)旅游系統(tǒng)工作人員積極為梵凈山投票，還通過公益廣告的形式向該地區(qū)群眾發(fā)起倡議，倡導當?shù)氐娜藗兗娂姙榧亦l(xiāng)的景區(qū)投票。從游客到當?shù)孛癖娫俚疆數(shù)卣块T，廣泛的支持讓梵凈山的得票率一路飚升。

開酒儀式上，活動主辦方準備好了豐富的歌舞節(jié)目為人們助興，備下了一瓶瓶已經(jīng)印上梵凈山地標——蘑菇石的雪花“自然之美”啤酒，供人們免費品嘗。飄飄灑灑的細雨擋不住人們的熱情，不少游客紛紛抬起酒杯，細細品評雪花啤酒“自然之美”的甘醇；更有不少游客，一邊品酒，一邊拿著雪花啤酒“自然之美”的酒瓶細細把玩。

“這創(chuàng)意太好了，這創(chuàng)意太好了！”一位來自湖南長沙的游客指著雪花啤酒“自然之美”的瓶標告訴記者，他在長沙經(jīng)常喝雪花啤酒，對雪花啤酒情有獨鐘。此次看見雪花啤酒推出了“自然之美”新品，便情不自禁地湊上展臺品嘗了一杯。而這次讓他贊不絕口的，不僅僅是雪花啤酒“自然之美”的清爽可口，更是“自然之美”金色瓶標上印著的熠熠生輝的蘑菇石。他說，雪花啤酒是全國知名的品牌，而梵凈山是全國五大佛教名山之一，名酒上面印著名山，這樣的搭配讓啤酒與風景相得益彰，很值得倡導。

“我們這一趟口福不錯勒嘛。”幾位來自重慶的游客一邊大口品嘗雪花啤酒“自然之美”，一邊大叫幸運：“一來梵凈山就遇上雪花推出新產(chǎn)品，還最先免費品嘗，我們回去又有吹牛的嘍！”這幾位重慶游客說，希望這些印著梵凈山美景的雪花啤酒也能賣到重慶去，到時候他們一定叫上朋友一起分享。

開酒儀式當天，兩位來自銅仁地區(qū)的“我最喜歡的貴州景區(qū)征集短信投票活動”二等獎獲得者各領取了3000元獎金。另有60多名三等獎獲得者參加了開酒儀式，并免費游覽了梵凈山景區(qū)。其他一、二等獎獲得者，將在接下來在省內(nèi)其他區(qū)域的開酒儀式上陸續(xù)領取獎金。家住江口縣、在銅仁從事司法工作的蘭應祥是“我最喜歡的貴州景區(qū)征集短信投票活動”二等獎獲得者之一，在家鄉(xiāng)的土地上領到了獎金，他既自豪又激動。蘭應祥告訴記者，以往提到貴州旅游，外地游客大多只知道黃果樹瀑布、遵義會議等，而事實上，它們并不是貴州旅游的唯一。就比如梵凈山，山有靈氣，水有靈性，其資源稟賦為其他景區(qū)無法比擬。梵凈山景區(qū)在“5億瓶雪花啤酒將印上貴州美景征集評選活動”中公眾投票排名第一，實至名歸。

錦江河畔銅仁群眾暢飲“自然之美”

在開酒儀式的頭一天晚上，萬千銅仁群眾則一起度過了一個暢快的啤酒之夜。當晚，華潤雪花啤酒(貴州)公司在銅仁市錦江廣場舉行了盛大的雪花啤酒“自然之美”新品推介會，主辦方提供了數(shù)千件印著梵凈山蘑菇石圖標的“自然之美”啤酒，讓人們免費品嘗。

推介會從傍晚開始，主辦方早已為銅仁市民們準備好了豐富多彩的廣場互動活動。“轉(zhuǎn)盤游戲”、“挑戰(zhàn)大骰子游戲”、投籃比賽……豐富多樣的游戲吸引了眾多銅仁市民，每一個游戲區(qū)都排著長長的隊伍。有游戲必然有獎品，主辦方為人們準備了紙巾、打火機、開瓶器、背包、電磁爐等豐富的獎品，中獎率達百分之百。舞獅、特技、變臉、現(xiàn)代舞、流行歌曲串燒……各種精彩的節(jié)目更讓銅仁錦江廣場沸騰不已，四面八方的市民、游客們循聲而來，越聚越多。啤酒推介會的主題當然是啤酒。推介會上，數(shù)千件啤酒陳列在各個展臺上供人們免費品嘗，想喝就喝。據(jù)介紹，推介會當晚，銅仁市民免費品嘗了近萬瓶雪花“自然之美”啤酒。

不少銅仁市民告訴記者，他們曾經(jīng)喝過不同品牌的啤酒，但沒有哪一次像這樣感到親近過，因為他們喝的啤酒瓶上，印著家鄉(xiāng)的景區(qū)——梵凈山的圖案。還有不少銅仁市民告訴記者，在“5億瓶雪花啤酒將印上貴州美景征集評選活動”中，他們也參與了投票，盡管沒有獲得獎品，但看到自己家鄉(xiāng)的風景印上了雪花啤酒“自然之美”的瓶子，他們同樣感到興奮，也感到自豪。